今年“618”低調啓動，5月31日晚8點，京東、淘天的“618”正式開啓優惠折扣、付尾款。不同於往年，今年沒有聲勢浩大的節前宣傳，也沒有首日銷售總額數據，全平臺還稱得上在賣力吆喝的就屬直播電商業務了。
淘寶直播間打出“好貨好價”的口號，扶持新主播；直播電商平臺抖音則以商場承接內容場流量；京東則首次引入直播，邀請羅永浩“交個朋友”團隊進駐；也有不搞官方直播的拼多多，堅持走百億補貼路線。
淘天：頭部預售過億，蘋果全球首播
淘寶直播宣稱，“618”期間扶持約5萬名新主播，預售當日6位達人直播間交易額過億元。有數據統計，5月26日預售首日，李佳琦直播間按商品頁面顯示的成交價計算，累計銷售額預估超44億元。
5月31日“開門紅”當天，天貓淘寶平臺最受關注的非蘋果官方旗艦店的首次直播莫屬。蘋果官方的全球首次直播帶貨選在天貓，於31日當晚7點開啓。不過，這場耗時一小時的直播實則是錄播，從內容看與其說在帶貨不如說只是一場功能講解，不少網友圍觀後表示不解，觀衆互動最多的字眼則是要求發放優惠券。
據淘寶方面數據，蘋果該場直播1小時內吸引了近130萬人圍觀，有30萬人點贊。而從蘋果官方旗艦店的優惠看，購買iPhone14 pro的消費者可獲得兩張共計1500元的優惠券，原價7999元的128G iPhone14 pro券後價爲6499元，128G iPhone14的價格由5999元降到券後的4999元，Apple Watch Series 8 則降價400元。
京東：首次引入直播，攜手羅永浩賣房
主打3C數碼產品的京東雖然沒能獲得蘋果青睞，但本次“618”京東也打起了直播的主意，並與羅永浩的“交個朋友”直播間達成合作，京東“618”期間，羅永浩將分別於5月31日、6月3日，以及6月17日晚8點帶來三場直播。
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其中，討論度最高的是羅永浩昨晚以6.18折帶貨一套原價300萬元左右的杭州房產，該房產上架後即被一名上海用戶拍下，一單立省120多萬元。
交個朋友方面向銀柿財經表示，本場直播主要集中在3C品類和酒水。據交個朋友發佈的戰報，5月31日晚有羅永浩出面的京東“交個朋友”直播間帶貨，全場銷售額突破1.5億元。登上直播熱度榜達人榜第一名，當日累積訪問人次超1700萬，“交個朋友”直播間成交單量累計達到13萬單。
抖快：頭部主播帶貨突圍
值得一提的是，“618”前夕，有消息傳出辛巴背後的辛選團隊，瘋狂小楊哥背後的三隻羊網絡將於今年“618”期間入駐淘寶直播，其後被確認爲消息不屬實，但各平臺挖角主播投入直播電商的力度可見一斑。
辛巴、小楊哥仍各自據守快手、抖音主陣地。作爲快手超級頭部主播，辛巴早在5月20日便開啓了“618”首播，並打出“迎接全網用戶，挑戰全平臺”的口號，新快數據顯示，辛巴“618”首播全場帶貨銷售額超過16億元，銷量超過1500萬件，其中vivo 手機、紅米手機的單品銷售額均破億元。
Fate/Grand Order 命运——冠位指定 COMIC à la carte
坐擁1.13億粉絲的瘋狂小楊哥，近30日直播銷售額爲2.5億-5億元，近30日單場直播銷售額破5000萬元。據三隻羊網絡昨日發佈的戰報，稱其“期中考試”銷量突破1000萬大關。
拼多多：沒有官方直播，主打全網低價
所有平臺中，至今尚未發力佈局直播電商的就數拼多多。內部人士向銀柿財經透露：“我們沒有官方直播，都是商家店播。”
據悉，5月30日晚10點至6月3日24點，拼多多百億補貼發放50億優惠券，活動期間，每人最高可領取500元優惠券，均可在百億補貼的基礎上疊加使用。
今年“618”期間，拼多多還推出全品類專場，延續“天天都是618”理念及“全網低價，正品發票”的做法，如官網價13499元的iPhone14 Pro Max券後直降2300元。
拼多多百億補貼相關負責人介紹稱，在“百億補貼+大額優惠券”的加持下，活動期間，平臺用戶可享受業內罕見的折扣力度，價格直接低過全網“618”。